Industrie Mag - Le journal de l'industrie.
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Qu’elles soient artisanales ou industrielles, les marques de bières ne cessent de croitre sur le marché français. Ce grand nombre d’acteurs oblige les brasseurs à communiquer une image forte, permettant de se démarquer des concurrents. L’emballage apparait alors comme l’un des leviers les plus efficaces pour sur les enjeux de visibilité, d’identification de la marque, mais aussi de logistique.
Accompagnant la brasserie artisanale BAM depuis 2 ans, Smurfit Kappa a développé en 2016 un pack de bière à fenêtre, laissant apparaitre le produit pour le rendre plus attractif. Un angle coupé vient moderniser le pack, tandis que les impressions différentes accompagnent l’image dynamique de la marque. Un dessous de verre prédécoupé est également intégré à l’emballage, permettant de surprendre le consommateur, et participant à la notoriété de la bière BAM.
« Innovation, inventivité et adaptabilité : cet emballage est l’illustration parfaite du savoir-faire de Smurfit Kappa ! La brasserie BAM dispose d’une image forte, se démarquant des autres marques de bières. Ce pack, élaboré sur mesure en partenariat avec la brasserie, véhicule cette volonté de se différencier, en proposant un produit de qualité. Nous sommes fiers que cet Oscar vienne récompenser le travail de nos équipes. » Gérard Mathieu, Directeur Marketing & Innovation de Smurfit Kappa.
« Nous ne trouvions pas de produits qui soient à la fois adaptés à notre format de bouteille et valorisants. Nous nous sommes rapprochés du BE Smurfit Kappa en intégrant à la boucle de réflexion notre graphiste JOCE OFFICE. De l’éco-conception aux prototypes à l’échelle, après quelques semaines de travail, nous avions NOTRE box et le vecteur de communication idéal pour NOTRE univers bière. » Ophélia & Denis, Dirigeants BAM.
