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MUJI, référence mondiale du minimalisme japonais, fait appel à Proches pour éstructurer sa communication en France.

Fondée en 1980 au Japon, MUJI (Mujirushi Ryohin, littéralement « produits de qualité sans marque ») incarne depuis plus de 40 ans une philosophie singulière : celle d’une esthétique authentique, où chaque objet est pensé pour durer, simplifier et embellir le quotidien sans superflu. À travers ses sept univers - mobilier & design, vêtements, maison & lifestyle, papeterie, cosmétiques, bagages et alimentation - MUJI propose une vision globale d’art de vivre fondée sur la fonctionnalité, la simplicité, la qualité et l’accessibilité.

Avec près de 1 500 magasins dans le monde et une présence retail en France depuis 1998, MUJI s’apprête à franchir un nouveau cap stratégique avec l’ouverture fin 2026 de son plus grand flagship européen, rue de Rivoli à Paris : 2 000 m² entièrement dédiés à l’exploration du lifestyle japonais contemporain.

Dans cette perspective, MUJI a choisi Proches pour son savoir-faire dans l’accompagnement des marques patrimoniales et emblématiques ; ici, celle d’un minimalisme qui ne renonce à rien, mais choisit l’essentiel. De la construction narrative au travail d’influence média, en passant par l’activation des relais stratégiques, l’agence positionnera MUJI comme la référence incontournable du « mindful living » auprès des médias lifestyle, design et grand public, tout en créant le désir auprès d’une nouvelle génération en quête d’authenticité.

« MUJI a toujours proposé une vision cohérente et universelle : celle d’un art de vivre où chaque objet a du sens faisant rimer fonctionnalité, qualité et accessibilité. Le retour à l’essentiel, en somme. Avec Proches, nous souhaitons réaffirmer cette approche et faire de notre flagship parisien un lieu culturel autant que commercial. Un refuge urbain où s’exprimera pleinement notre philosophie pour consommer de façon plus consciente dans notre quotidien » Uriel Karsenti, Directeur Général MUJI Europe.

« Accompagner MUJI, c’est travailler avec une marque emblématique, profondément ancrée dans la culture japonaise, avec une vision rare et nécessaire. Notre mission est de traduire cette philosophie en un langage attractif et pertinent pour tous les publics français. MUJI vend des produits, mais elle propose aussi un art de vivre. C’est ce récit que nous allons faire rayonner » Isabelle Pouillat, Head of Lifestyle, Agence Proches.

Forte de son expertise lifestyle acquise auprès d’Atelier Tuffery, Bucherer, Caran d’Ache, Fratelli Rossetti, Leonard Paris, Saint James, Vacheron Constantin, Victorinox ou bien encore Zenith, Proches affirme avec cette nouvelle signature sa capacité à faire rayonner les maisons à forte identité culturelle.