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Merck, entreprise de pointe spécialisée dans les sciences et les technologies, annonce, aujourd’hui, sa nouvelle identité de marque. Une révision organique de sa charte visuelle ainsi que l’introduction d’un nouveau logo, reflètent son évolution vers une entreprise globale, spécialisée dans la science et la haute technologie. Dans le même temps, la structure de ses secteurs d’activités a été simplifiée.

En dehors des Etats-Unis et du Canada, la société va fonctionner uniformément en tant que Merck.

« Merck a fondamentalement changé au cours des dix dernières années, » souligne Karl-Ludwig Kley, Président du Directoire et PDG. « Nous sommes passés du statut classique de fournisseur de produits chimiques et pharmaceutiques à une entreprise globale de Technologies. Avec notre combinaison unique d’activités hautement spécialisées biopharmaceutique (Healthcare), matériaux performants (Performance Materials) et sciences de la vie (Life Science), nous sommes aujourd’hui en mesure d’offrir des solutions pour accompagner des mégatendances globales telles que la santé et la transformation numérique. La refonte complète de notre identité de marque est de communiquer cette nouvelle orientation à nos clients, partenaires et employés potentiels. Nous voulons être reconnus et visibles en tant que Merck à travers le monde afin de renforcer notre marque bien connue. Pour cela, nous laissons derrière nous certaines caractéristiques désuètes pour nous concentrer sur la construction d’une image moderne et attrayante. »

L’investissement dans la marque Merck fait partie du programme de transformation et de développement "Fit for 2018" avec un accent mis sur des activités innovantes axées sur la technologie ainsi que la modernisation et l’expansion du siège mondial de Darmstadt en Allemagne. Cela implique également un langage plus confiant et plus clair à la fois, qui reflète la personnalité de Merck et qui relie la fierté d’une culture d’environ 350 ans avec une curiosité scientifique et une passion pour la recherche.

Avec l’introduction du nouveau design de la marque, les noms des divisions Merck Serono et Merck Millipore, auparavant indépendantes, vont disparaitre. A l’avenir, Merck Serono fonctionnera en tant que secteur d’activité biopharmaceutique de Merck, et Merck Millipore en tant que secteur d’activité Life Science de Merck. "A la suite des deux acquisitions majeures, les divisions Merck Serono et Merck Millipore nous ont permis de positionner la dualité d’entreprises existantes et acquises sur le marché. Nous avons réussi cela. C’est pourquoi nous revenons à la marque que nous connaissons depuis maintenant presque 350 ans," ajoute Karl-Ludwig Kley. Les marques de produit, telles que Erbitux et MilliQ, ne seront pas concernées par ce changement.

Merck détient les droits du nom et de la marque Merck dans le monde entier. Les seules exceptions sont les Etats-Unis et le Canada. L’entreprise continuera donc à fonctionner dans ces deux pays, en tant que EMD Serono dans le secteur d’activité bio-pharmaceutique (HealthCare), en tant que EMD Performance Materials dans le secteur des matériels de haute technologie et EMD Millipore dans le secteur Life Science, jusqu’à la finalisation de l’acquisition de Sigma-Aldrich.

L’image visuelle de Merck est radicalement nouvelle. Le concept de base est celui d’une entreprise dynamique de Sciences et Technologies inspiré des formes multicolores et multifacettes que l’on peut voir sous un microscope. Le nouveau design Merck dispose de couleurs expressives et de formes qui rappellent le monde scientifique. On retrouve ces éléments dans le nouveau logo. En comparaison avec l’ancien logo, c’est une déclaration pleine d’audace : son design est moins complexe et peut être utilisé dans des couleurs différentes.

« Une analyse interne et externe poussée a démontré que nous devons apporter de l’émotion à notre marque dans une plus grande mesure afin que Merck soit perçue comme une entreprise technologique innovante par les marchés et de futurs candidats, » dit Walter Huber, Directeur de la Communication du Groupe.

De plus, la volonté est de créer un lien visuel fort avec les secteurs d’activités de Merck présents aux Etats-Unis et au Canada. Pour cela, en plus du logo, l’entreprise ajoute un “M” multicolore, qui attirera d’autant plus l’attention sur le logo Merck. Ceci pour signifier l’adhésion de tous les secteurs d’activités et produits au Groupe Merck, au-delà des noms d’entreprises ou des zones géographiques.

Dans son effort de repositionnement de marque, Merck a été soutenu par FutureBrand, une agence de marque leader qui conseille Bentley et Nespresso, entre autres, et qui a également travaillé sur les Jeux Olympiques de 2012 à Londres.

http://www.merckgroup.com/