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The LYCRA Company, leader mondial de solutions technologiques innovantes en matière d’élasticité et de performance pour le secteur de l’habillement, présente aujourd’hui une technologie performante : la fibre LYCRA® ADAPTIV. Cette fibre permet aux vêtements de mieux s’adapter à différents styles de vie, mouvements et morphologies. La nouvelle identité de marque qui accompagne cette innovation LYCRA® ADAPTIV a été créée pour refléter ces qualités et cette liberté de mouvement inédites.

Fabriquée à partir d’un polymère révolutionnaire, cette fibre adaptable en instance de brevet possède des propriétés exceptionnelles qui lui permettent de s’adapter aux besoins fonctionnels des utilisateurs de manière hybride. Ainsi, lorsque l’utilisateur est au repos, le polymère adapte sa force de compression de façon à s’ajuster et à fournir une forme et un maintien optimaux. Et lorsque l’utilisateur est en mouvement, le polymère adapte son élasticité pour procurer un meilleur confort en mouvement ainsi qu’un effet « seconde peau », qui permettent au vêtement de rester plus facilement en place. Les vêtements fabriqués avec des tissus contenant la fibre LYCRA® ADAPTIV sont durables et sont également plus faciles à mettre et à enlever.

« Les consommateurs recherchent des vêtements offrant une plus grande polyvalence qu’ils peuvent porter au travail ou durant leurs loisirs ou sorties, mais aussi d’une saison à l’autre et d’une année à l’autre », indique Steve Stewart, ‘chief brand and innovation officer’ chez The LYCRA Company. « Ils veulent des vêtements capables de s’adapter à leurs besoins et à leur style de vie particuliers, ainsi qu’à leur morphologie unique, même lorsque leur taille ou leur silhouette change ou varie. La fibre LYCRA® ADAPTIV est la solution qui répond à toutes ces attentes ».

The LYCRA Company a réalisé des études internes afin d’évaluer les performances en termes de tenue en comparant des tissus et des vêtements contenant des fibres LYCRA® ADAPTIV à des tissus et vêtements identiques contenant seulement de l’élasthanne générique. Les résultats font ressortir plusieurs avantages à utiliser la fibre LYCRA® ADAPTIV, notamment le confort en mouvement, l’effet « seconde peau », la très bonne tenue, la plus grande liberté de mouvement ainsi que le maintien confortable. L’inclusivité des tailles constitue également un atout non négligeable, dans la mesure où la fibre LYCRA® ADAPTIV favorise le concept de taille unique. Le vêtement, grâce à sa plus grande élasticité, s’adapte à un plus large éventail de morphologies au sein d’une taille donnée. L’application du concept de taille unique, ainsi que la réduction potentielle des références, sont désormais rendues possibles.

« L’inclusivité des tailles n’est pas seulement une expression à la mode, mais répond à une demande croissante de la part des consommateurs actuels », poursuit Deana Stankowski, ‘strategic marketing director’ pour la lingerie, le maillot de bain et le sport chez The LYCRA Company. « Chaque consommateur possède une morphologie unique et veut porter des vêtements qui lui donnent l’impression d’avoir été conçus spécialement pour lui des vêtements qui améliorent leur confort personnel tout en renforçant leur confiance en eux. La taille seule ne suffit pas à caractériser une morphologie. C’est pourquoi les vêtements de taille standard ne conviennent pas forcément à tous les consommateurs faisant la même taille. C’est ce qui rend la technologie LYCRA® ADAPTIV si révolutionnaire : elle permet aux vêtements fabriqués à partir de cette fibre de s’adapter à de nombreuses morphologies au sein d’une gamme de tailles ».

The LYCRA Company a engagé les services d’agences spécialisée en image de marque pour développer une nouvelle identité qui communique la nature "caméléon" de cette nouvelle fibre élasthanne aux propriété étonnantes ainsi que la campagne "Adapts to your world" (La fibre LYCRA® ADAPTIV s’adapte à votre monde) qui met en scène des graphiques et des personnages générés par ordinateur pour promouvoir la nature ‘adaptative’ de cette innovation.

La fibre LYCRA® ADAPTIV sera lancée dans la région Asie-Pacifique au pavillon de The LYCRA Company lors du salon Intertextile Shanghai stand 1.1 E51 situé dans le Hall 1.1 qui se déroulera du 9 au 11 octobre prochain au Centre national des expositions et des congrès de Shanghai. Pour effectuer une visite virtuelle du stand et suivre chaque jour les temps forts du salon, rendez-vous sur https://www.lycra.com/en/2021Intert.... La fibre LYCRA® ADAPTIV sera également présentée en Amérique du Nord à l’industrie du denim, dans le cadre de réunions virtuelles exclusives et accessibles uniquement sur invitation, qui auront lieu les 21 et 22 septembre prochains.

https://www.lycra.com/